A KPI a Key Performance Indicator rövidítése, magyarul kulcsteljesítmény mutató. Olyan mérőszámot jelent, amely egy konkrét célhoz kapcsolódva mutatja meg, hogy egy folyamat, rendszer vagy tevékenység mennyire működik hatékonyan.
A KPI nem általános statisztika, hanem döntéstámogató mutató. Nem önmagában a szám a lényeg, hanem az, hogy egy adott cél szempontjából értelmezhető visszajelzést adjon arról, jó irányba halad-e a SEO stratégia, vagy beavatkozásra van szükség.
A keresőoptimalizálás esetében a KPI nem azonos a forgalommal. Egy mérőszám csak akkor tekinthető valódi KPI-nak, ha közvetlen kapcsolatban áll a keresési szándékkal és az üzleti vagy döntési eredményekkel.