A CTR (Click Through Rate, magyarul átkattintási arány) azt mutatja meg, hogy egy megjelenéshez képest milyen arányban kattintanak a felhasználók egy találatra, hirdetésre vagy linkre. A CTR százalékos érték, amely a kattintások és a megjelenések arányából számolható.
A CTR önmagában nem minőségi mutató, hanem viselkedési jelzés. Arra ad választ, hogy egy cím, leírás vagy megjelenés mennyire ösztönzi kattintásra a felhasználót, de nem mond semmit arról, hogy a kattintás után valódi érték keletkezik-e.
A keresőoptimalizálásban a CTR akkor értelmezhető helyesen, ha kontextusba van helyezve. A keresési szándék, a pozíció és a tartalom minősége együtt határozza meg, hogy a magas vagy alacsony CTR mit jelent valójában.
Más megnevezéssel gyakran így hivatkoznak rá:
- átkattintási arány
- kattintási arány